Zakaz reklam fast foodów w Wielkiej Brytanii – rewolucja w marketingu żywności już od 2026 roku!
Zakaz reklam fast foodów w Wielkiej Brytanii to jedna z najbardziej zdecydowanych regulacji żywieniowych ostatnich lat. Od 5 stycznia 2026 roku reklamy produktów typu fast food, słodyczy czy słodzonych napojów zostaną poważnie ograniczone – zarówno w telewizji, jak i w internecie. Brytyjski rząd nie ukrywa celu: zmniejszyć wpływ marketingu niezdrowej żywności na dzieci i młodzież.
Co dokładnie obejmuje zakaz reklam fast foodów w Wielkiej Brytanii?
Nowe przepisy zabraniają reklamowania mniej zdrowej żywności i napojów (HFSS – o wysokiej zawartości tłuszczu, soli i cukru) w telewizji przed godziną 21:00 oraz całkowicie we wszystkich płatnych reklamach online, niezależnie od pory dnia.
To oznacza, że:
- reklamy fast foodów, słodyczy, napojów gazowanych, chipsów i podobnych produktów nie będą emitowane w telewizjach w godzinach największej widowni rodzinnej,
- nie pojawią się też w płatnych kampaniach internetowych skierowanych do użytkowników w sieci.
Dlaczego wprowadzono zakaz reklam fast foodów w Wielkiej Brytanii?
Według brytyjskich władz reklamy niezdrowej żywności mają realny wpływ na to, co jedzą dzieci i młodzież, co z kolei przyczynia się do rosnącego problemu otyłości i chorób związanych z dietą. Obecnie znacząca część młodych ludzi w UK ma nadwagę lub otyłość, a reklamy produktów wysokokalorycznych są częstym elementem ich codzienności.
Rządowe analizy sugerują, że dzięki ograniczeniu ekspozycji na reklamy ultraprzetworzonego jedzenia można:
- usunąć nawet 7,2 miliarda kalorii z diety brytyjskich dzieci rocznie,
- zmniejszyć liczbę dzieci z otyłością o około 20 000,
- przynieść korzyści zdrowotne o wartości około 2 miliardów funtów w dłuższej perspektywie.
Te szacunki pokazują, jak daleko idące mogą być efekty takich regulacji – nie tylko dla pojedynczych rodzin, ale dla całego systemu opieki zdrowotnej.
Jak na zakaz reklam fast foodów w Wielkiej Brytanii reagują eksperci?
Grupy zajmujące się zdrowiem publicznym, takie jak Diabetes UK czy The British Liver Trust, oficjalnie popierają nowe zasady. Według nich to przełomowy krok w zapobieganiu chorobom dietozależnym, takim jak cukrzyca typu 2, otyłość czy choroby wątroby, które są w dużej mierze związane z nadmiernym spożyciem żywności wysokoprzetworzonej.
Eksperci podkreślają, że reklamy mają ogromną moc:
✔ potrafią kształtować preferencje żywieniowe dzieci,
✔ wpływają na ich oczekiwania i wybory zakupowe,
✔ a stała ekspozycja na komunikaty promujące fast foody może utrwalać niezdrowe nawyki już od najmłodszych lat.
Czy zakaz reklam fast foodów w Wielkiej Brytanii może stać się wzorem dla innych krajów?
Wielka Brytania jest jednym z pierwszych krajów, które wprowadziły tak szeroki zakaz nie tylko w telewizji, ale też online. A to właśnie Internet jest miejscem, gdzie dzieci i młodzież spędzają najwięcej czasu.
To część większego podejścia zdrowotnego, które obejmuje również m.in.:
- przedłużenie podatku od napojów słodzonych na dodatkowe kategorie produktów,
- ograniczenia dotyczące sprzedaży napojów energetycznych osobom poniżej 16 roku życia,
- obowiązkowy monitoring jakości żywności w punktach sprzedaży.
Eksperci wskazują, że to nie koniec zmian. Kolejne propozycje mogą dotyczyć np. reklam outdoorowych, promocji w sklepach czy kolejnych ograniczeń w sprzedaży produktów szczególnie niekorzystnych dla zdrowia.
Zakaz reklam fast foodów w Wielkiej Brytanii – Podsumowanie
Wprowadzone od 5 stycznia 2026 roku zasady ograniczające reklamy wysokoprzetworzonego jedzenia w Wielkiej Brytanii to jedna z najostrzejszych publicznych polityk żywieniowych w Europie.
Cel jest wyraźny: chronić dzieci i młodzież przed nadmierną ekspozycją na marketing niezdrowej żywności, która kształtuje ich nawyki już od najmłodszych lat, oraz zachęcić do zdrowszych wyborów żywieniowych już teraz, zanim choroby wynikające ze złych nawyków się ujawnią.
Czytaj także:
